早晨的温州市图书馆，读者鱼贯而入，寻座、端坐、阅读，寂静环绕左右。然而推开七楼走廊尽头的大门，扑面而来的，是鼎沸的人声。这片热闹非凡的小天地，便是温州市图书馆的新媒体推广部，该部门运营着温州市图书馆的微信、微博、抖音、哔哩哔哩等官方账号，为市民提供阅读推广、活动报名、数字阅读、线上图书馆等服务，推送图文并茂的精彩文章、自制漫画、视频直播及活动资讯。据了解，温州市图书馆微信公众号有近24万粉丝，全年总阅读量达286万次，长期占据全国地市级公共图书馆微信公众号影响力首位。

如此亮眼的成绩，秘密不仅在于辛勤，更在于温州市图书馆新媒体推广部乐此不疲地寻找着阅读推广的“新玩法”。在这里，所有人追逐着天马行空的创意与趣味，敢想敢做，最常听见的，是部门主任王聪聪的那句——“没关系，我们先试着玩起来!”

层出不穷的阅读推广“新玩法”，如同不停闪现的灵感火花，闪耀在古老的图书馆里，让图书馆的光芒洒向更广袤的大地。

漫画温图，演绎图书馆的奇趣故事

“漫画温图”是温州市图书馆新媒体推广部的“定海神针”。在这个运行近四年的项目品牌中，图书馆员以“图书馆+漫画”的形式自编自绘原创漫画，创造性地宣传、推广图书馆的各类信息。有趣的漫画人物、跌宕的故事剧情、温暖的精神主题，牢牢抓住了读者的注意力，带来了美好欣喜的阅读体验。

公共图书馆的利用率是其赖以生存的命脉根基，让大众了解图书馆，知晓图书馆的价值，对图书馆产生兴趣，是图书馆新媒体推广团队的首要使命。虽然国内图书馆大多启用了新媒体平台，但在宣传推广时，形式仍以传统的图文稿件为主，再加上图书馆宣传的信息总体而言相对缺乏“爆炸性”，因此传播力度与广度大打折扣。这时候，“漫画温图”的价值便体现了出来。

2020年，温州市图书馆推出了一项新政策：市民办理读者证时不再缴纳押金。为了扩大该政策的宣传效果与新意，温州市图书馆新媒体推广部制作了一篇“密室逃脱”漫画，一下子抓住了读者的眼球。“我们设计了一个剧情，一个恶人将五位读者锁在密室中，让他们通过竞赛逃生，他们斗智斗勇，眼看读者将落败，却没料到办理读者证不再需要押金，导致密室瞬间被打破，读者逃出生天。这篇漫画大受欢迎，市民在评论里纷纷表示，看得津津有味，意犹未尽。”此篇漫画的作者林中牧说道。

当市民卡、社保卡可以在图书馆当读者证通用时，新媒体推广部制作了一期图书馆员探险时，用各种卡证刷开藏书秘宝的漫画故事，读者笑过之后，纷纷表示颇为受用;当读者因为占座问题而争吵投诉时，一篇“温图法庭”上原告被告唇枪舌剑、你来我往的庭审漫画化解了现实中的戾气，平息了馆内的小风波……“在创作过程中，我们必须设计漫画人物，比如馆员温小图，让他们有个性、有内涵，同时设计好与图书馆相融合的故事剧情，如此一来，读者在享受漫画故事的同时，也接收了我们传达的资讯，并建立情感纽带。”林中牧说道。

2017年至今，温州市图书馆的新媒体推广团队已推出近40篇漫画，获得了广大读者的好评与催更，仅微信公众号的阅读量就接近20万次，帮助微信公众号的关注量提升7万余人，其中的作品还获得了全国“图书馆杯”主题图像创意设计金星设计作品奖，并在2021年世界读书日登上主办方的官方微信号。

动态漫画，声色光影动四方

随着“漫画温图”逐渐站稳脚跟，有了几十篇成果之后，兴盛于欧美日韩的动态漫画吸引了温州市图书馆新媒体推广团队注意。动态漫画是将漫画与动态元素相结合的动画表现形式。在漫画图片的基础上，进行一定的动作处理、镜头移动，让画面产生动态效果，同时加入旁白、对话、音效和背景音乐等辅助效果，使得作品焕然一新，感染力大大增强。于是温州市图书馆新媒体推广团队当机立断，钻研起配音与视频剪辑，踏上动态漫画之路。

2021年1月，温州市图书馆微信公众号推送了一篇讲述向外星智慧生命介绍温州图书馆“书香门递”(网上下单、送书上门服务)业务的冒险漫画。几天后，该故事的动态漫画登上温州市图书馆的各大平台。激昂的背景音乐配上馆员情绪饱满的配音，逼真的物体音效踩着画面推拉摇移的节奏，在这有声有影的欣赏过程中，读者随着故事的进展，时而紧张，时而嗤笑，毫不费力地了解了这个篇幅较长的故事。事后回想起来，他们不仅记住了“书香门递”，更在观影过程中与漫画人物相识相知，仿佛认识了一个新朋友。

“动态漫画的形式给了许多读者意外的惊喜，他们没想到漫画‘活’了起来，而且活得有声有色，精彩好看。漫画人物有了声音，形象更加饱满，故事看起来也更加轻松顺滑。为了做好动态漫画，我们反复练习配音，还要加班加点搜集素材、剪辑视频，虽然辛苦了些，但不负众望。”王聪聪说。

新创作的动态漫画受到了读者的欢迎，也得到了其他图书馆馆员的赞许，这让新媒体推广部的馆员们很受鼓舞。在接下来的几个月里，他们打算再接再厉，将更多漫画升级为动态漫画，并邀请有意愿的员工与读者一起参与配音，共同创造属于大家的“温图宇宙”故事。

视频直播，拉近读者的心灵距离

六楼的电影放映室是图书馆相当热门的场所。今年4月中旬，一则名为《在图书馆看电影是种什么样的体验》的短视频在温图读者之间流行起来。短视频里，电影放映室的大门在音乐中打开，镜头“一步步踏入”影院，馆员的手指随着大屏幕上闪过的电影画面变换着手势，短短几十秒内，就将“免费体验，影院享受”的爽快感表现得淋漓尽致。

相比制作周期漫长的动漫制品，短视频具有“短、平、快”的优势，适合表现图书馆的馆舍、活动与各种小细节。温州市图书馆大门口，悬挂着的古老对联;“图书馆之夜”中，孩子们参与活动时热情而激动的笑脸;还有“大卫去哪儿”活动里，遍布图书馆角落、等待读者搜寻的俏皮卡通人……图书馆的点滴美好，就在温州市图书馆新媒体推广团队的短视频平台中扩散开来，在读者的记忆中熠熠生辉。“图书馆有很多阅读活动、暖心服务和动人故事，用短视频将它们记录和传播，让读者也感受到那份温暖与快乐，是我们不断努力的动力。”新媒体推广部工作人员黄子铭说道。

与短视频交相呼应的，是日渐火热的直播。温州市图书馆新媒体推广部的馆员们意识到，直播能够带给读者与馆员“面对面”实时互动聊天的氛围，建立馆员与读者之间深度信任的桥梁，从而带动阅读资源的传播流量。于是，在读者服务部的大力支持下，林中牧与曾书超两位馆员主播登台亮相，在直播间与围观读者聊天打趣，推荐各式各样的书单与阅读笔记的技巧，台前幕后，一派繁荣熙攘。

虚拟主播，跨次元的交互尝试

在热闹的间隙，新媒体推广部会陷入“沉寂”，蛰伏之中酝酿着新创意。办公室的电脑屏幕中，温州市图书馆漫画人物温小图的原画被拆分成上百个图层，然后导入建模软件中，利用变形器、蒙皮、胶水、物理引擎等功能，给“平面”的温小图加上三维动画效果。随后，把温小图模型导入面部捕捉软件中，再开启摄像头，校准屏幕外的人脸，神奇的一幕发生了：屏幕里的温小图学着屏幕外的人，同时摇头晃脑，张嘴眨眼扬眉毛，活灵活现地做出同样的表情动作。

这便是新媒体推广部正在研发的新产品——虚拟主播。有了虚拟主播的帮助，图书馆推出的视频质量会更加精良，同时更有利于培养读者对虚拟馆员的感情，促进图书馆资讯的扩散与传播。随着建模技术的进步，这一构想逐渐落地。通过光学动作捕捉系统捕捉真人动作和表情，新媒体推广团队将动作数据同步到虚拟角色温小图身上，再加上真人的配音，图书馆首位虚拟主播应运而生。

“虚拟主播绕开了真人主播的不便之处，拥有不受岁月影响的俏丽颜值，以及可设计、符合读者预期的性格定位与多元的演出内容，容易让读者长期关注，并产生受人喜爱的人格魅力，形成情感上的联结。”王聪聪笑道，“目前，虚拟主播温小图还在测试研发中，不日将给读者带来惊喜。虽然过程很辛苦，但想到其登台亮相，赢得读者宠爱的那一刻，我们心里还是有些小激动。”

“著名图书馆学家谢拉曾说：‘公共图书馆员的责任是敞开大门并清除一切可能的障碍，以便愿意惠顾的人进入。工作人员的任务不仅在于保证图书馆的大门永远敞开，还要让这扇敞开的大门别具吸引力。’我馆新媒体团队正是站在读者的立场与角度，体悟他们的需求与喜好，努力探索创新，打造有吸引力的优质作品，才能有今天的丰硕果实。”温州市图书馆馆长张启林表示。

黄昏，华灯初上，图书馆里的读者渐渐散去，阅览室里越发宁静。然而新媒体推广部里，却依旧热火朝天。他们一路谈笑争论，一路试验摸索，永远充满好奇与活力。探索图书馆的“新玩法”永无止境，他们要做的，只是在时代的浪尖勇敢而快乐地求索前行。

(本文图片由温州市图书馆新媒体推广部提供)

关键词： 温州 图书馆 推广 次元