大众网·海报新闻记者 孙杰 济南报道

正当观众都沉浸在除夕夜看春晚的欢乐气氛中时，京东的研发工程师张波在灯火通明的京东大厦备战指挥室中，与同事一起密切关注每一行跳动的数据。数据显示，作为春晚独家互动合作伙伴，今年春晚期间，全球华人参与京东APP红包累计互动量达691亿。

京东云工程师在紧张部署应对方案

这是京东第一次参与央视春晚互动，亿万全球华人的热情瞬间掀起了流量的洪峰。晚会期间，京东云混合多云操作系统云舰成功挑战全球最大规模流量洪峰，在不增加计算资源的情况下，基于遍布全国的70多座数据中心, 以世界领先的近300万个容器、超1000万核算力资源，通过秒级资源极速调度，以超高弹性成功登顶云计算领域的“珠穆朗玛峰”。

据悉，过年期间，将有超过20万名京东物流小哥在岗，全力保障全国超300个城市、近1500个区县的消费者年货购物需求，即使是在除夕、大年初一，也可以正常下单收货。还有近万名京东客服值守一线，为广大消费者在节日期间提供有温度的服务体验。

礼盒消费七成为年轻用户 春节“居家消费场景”更温馨

每年春节，“吃团圆饭、穿新衣、装新家”都是最令人向往的温馨场景。35岁以下年轻人互动量占比超56%，超过全年均值。

家住广西的宁女士，怕春节家里酒不够，除夕当天下单了2瓶白酒和5件精酿啤酒。春晚开始后，京东超市中以洋河为代表的中高端白酒销售同比增长11倍。

京东超市年货礼盒商品搜索超1.1亿次。其中71%的用户为80、90后，年货节期间食品类IP礼盒环比增长了5倍，低糖健康糕点礼盒同比增长近6倍。

一位消费者收到京东、春晚、周大福联名的“金饭碗”后，第一时间留下点评：非常开心能把金饭碗送给即将出生的虎宝宝——“新年添丁进口，没有比这更好的新年礼物”。

通过春晚互动，超8万个家庭收到了由波司登、Ubras、水星家纺、欧普照明、玉泽提供的京东“时尚新春好礼”及春晚金碗套装。“春晚同款”、虎年卫衣、央视金碗、口红、猫肚枕、智能门锁成时尚居家品类热搜关键词。其中智能门锁同比去年春节同期增长32倍，生肖款红卫衣增长超10倍，黄金饰品整体类目增长超7倍，虎年生肖款黄金成为绝对的热销品。

“萌虎”+“冰雪体验” 新年俗让新年更有“中国味”

年货节以来，冰雪运动相关品类成为最热销的“新年货”，成交金额同比增长135%。春晚4小时，安踏体育京东品牌会员触达超千万人，安踏中国冰雪系列产品京东搜索量增长4倍；宝路狗粮销售额同比增长12倍，为全球狗狗健康好粮补贴超5000万。

由河南驼人集团独家赞助提供的2022央视春晚口罩当晚同步开售，从春晚开播起至24点，来京东搜索“春晚同款口罩”的用户数超过了72万人次。其中，大红色最受欢迎——戴上虎年红口罩，新的一年红红火火！大年初一早8点不到，一位河南郑州的用户就已经收到了自己在除夕当晚下单的“春晚同款口罩”。

线上线下深度融合 消费活力更旺盛

为了让消费者过个热闹喜庆的新年，西藏拉萨北城新天地京东之家店长阿旺索朗将门店布置一新，初一大早一位顾客就来给妻子挑手机。他打听到拉萨刚开了第一家京东之家，还有最新款折叠屏手机现货，就赶紧来体验。不一会儿，店里已经有不少客人，大多都是全家一起来逛，还参加了红包墙、抽盲盒等有趣好玩的互动活动，现场年味儿浓浓的。

除夕当晚，超2万人在京东搜索岚图汽车，其中岚图FREE增程版最受用户欢迎。岚图汽车首席品牌官雷新表示，岚图汽车入驻京东，不仅让消费者可以在春晚“摇”到汽车大礼，更为双方共同建设线上线下一体化服务生态，奠定了坚实的基础。

据统计，希望购买全新领克01的用户数超1万。领克汽车销售公司副总经理陈思英表示，希望更多消费者通过春晚这个舞台了解并喜欢上高颜值、高性能、高科技、高安全、高价值的领克汽车。

大量消费者在春节也能享受小时达的迅捷消费体验，在线下单、配送到家、商品小时达的即时消费方式，成为今年春节表现亮眼的消费新势力。

春节期间，京东小时购、京东到家有超过2/3的零售门店伙伴保持营业，涵盖超市、手机、鲜花、母婴、药店等各种类型，依托达达快送的配送保障，为消费者提供“春节小时达”的配送到家服务。该项服务覆盖全国超过1700个县区市，让全国消费者过好舒心年。

无论身在海外还是乡村 亲情都更贴近

除了国内用户，海外华人的吃、穿、住、行等品质好物需求都可以在京东得到满足，并通过京东国际物流运输到包括北美、澳洲等地区在内的几十个国家和地区。

京东年货节期间，卖向海外的国货销量同比增长4.5倍，海外华人购买小老虎毛绒玩具、虎年春联等与“虎”有关的商品同比增幅超过12倍以上，海外过年也要红红火火。

春晚期间，京喜APP同步展开“春节摇一摇分3亿红包”活动，吸引超3227万人次参与，同时还发出超1.58亿优惠券。

从腊八到大年，京喜网罗潮汕芋泥白果、开封福兴斋桶子鸡、老山东猪肉灌肠等近百种非遗预制菜，成为年宴新网红，销售环比增幅251%，特色老字号、非遗年味爆品增幅超83倍。这个春节，京喜购买用户中超75%来自新兴市场，让全民都尝到了足不出小区备年货的“新年味”。而京喜农场生鲜直采，让消费者尝到鲜，也让农户尝了甜，带动生鲜农产销量翻倍。

关键词： 京东 春晚 消费者 春节 比增春晚累计互动量达691亿次背后